DFROST verwandelt bauhaus und urban jungle in Messeauftritt
Die Zeiten der »Heritage Wall«, welche neubau eyewear noch im vergangenen Jahr nutzte, um sich mit ihrer Entstehungsgeschichte als neue Eyewear Brand aus Linz vorzustellen, sind eindeutig vorbei. Heute ist die Marke eine feste Branchengröße und ist bekannt für ihren Urban Lifestyle sowie Sustainability. Die zahlreichen Kunden, die auf der Messe MIDO Eyewear Show 2019 in Mailand gezielt neubau suchen, erwartet ein Auftritt mit Wow-Effekt: Anlässlich des Gründungsjubiläums der Bauhaus-Schule schafft der Stand es, auf unique Weise das ikonische Design von Walter Gropius & Co. mit den Themen Nachhaltigkeit und Urban Jungle zu verbinden. Über mehrere Jahre lässt sich das Standkonzept wiederverwenden, aber auch neu interpretieren. Konzeption, Entwicklung und Produktionssteuerung des extravaganten Messeauftritts aus einer Hand übernahm erneut DFROST Retail Identity.
wie 100 Jahre Bauhaus die sichtweise verändern
Wie das Designprinzip »form follows function« in der Produktentwicklung mitunter revolutionäre Ergebnisse erzielen kann, wissen wir spätestens seit dem Bauhaus. Der Impact von mittlerweile 100 Jahren Bauhaus mit dem Bekenntnis zu einer modernen Formensprache und dem Kunsthandwerk ist kaum etwas, das an einer Lifestyle-Marke wie neubau spurlos vorbeiziehen kann! Die junge, österreichische Brand für Optikfassungen und Sonnenbrillen hat sich schließlich mit innovativem und zweckmäßigem Design sowie großem Produktions-Know-how einen Namen gemacht. Anlass genug also, mit »Kandinskys Augen« zu sehen und eine Kampagne inspiriert von den klaren Linien und reduzierten Formen der Bauhaus-Schmiede zu launchen. Dass der von DFROST für neubau kreierte Messestand auf der Mailänder MIDO Eyewear Show 2019 sich ebenfalls den ikonischen Designs des Bauhaus widmet liegt auf der Hand – doch die Interpretation überrascht.
Bauhaus Meets Greenhouse
Auf einer Fläche von 8 mal 10 Metern gibt sich der Messestand als ein wahres Eldorado für Liebhaber des Bauhaus-Designs. Kaum ein Bereich – ob Hospitality mit Bar und Lounge, Order oder Produktpräsentation –, der großzügig mit teilweise originalen Klassikern von Wassily Kandinsky, Marcel Breuer, Le Corbusier & Co., bestückt ist: mit Stühlen, Lounge-Sesseln, Couches, Barhockern, Beistelltischen, aber auch mit umfunktionierten Präsentationsmöbeln. Wo DFROST Bedarf sah, kreierte die Agentur für Retail Identity kurzerhand selbst Möbel im Bauhaus-Stil: Vitrinen, Sideboards, Ordertische, Lookbook-Ständer, Barmöbel und viele mehr. Der Stand bietet reichlich Platz für neubau-Möbel, POS-Tools, Taschen o. ä. Das Dekorationspackage, z. B. mit Büchern über das Bauhaus oder Vasen im Bauhaus-Stil, sowie die Ausstattung mit hochwertiger Siebträger-Kaffeemaschine oder einem Vintage-Soundsystem, um nur zwei Beispiele zu nennen, runden das Ambiente auf den Punkt ab. Einen großen Wurf landet nicht zuletzt die opulente Begrünung des kompletten Stands: sattes Grün und dichte Pflanzenreihen ziehen sich durch die gesamte Fassade und die Innenbereiche, sodass einige Brillenmodelle erst einmal im Dickicht gefunden werden wollen. Die Inszenierung eines Gewächshauses transportiert sowohl das Gefühl eines Urban Lifestyles als auch die Werte wie Sustainability, die die Brand so sehr ausmacht und dem Standkonzept seinen überraschenden Twist verleiht.
von fernwirkung und Transparenz
Getragen werden die Bauhaus-Hommage und das Greenery Staging von einer Messearchitektur, die mit elegantem brüniertem Stahl und transluzenten und transparenten Doppelstegplatten auf einem Boden in purem Betonlook spielt – durch die Bank verwendet DFROST hier nur hochwertige Materialien. Nicht nur die Bauhaus-Thematik wird in der Architektur sichtbar, indem typische grafische Formgebung aufgegriffen wird. Auch ist die zu allen Seiten hin transparente Gestaltung der Fassade ein klares Zitat klassischer Gewächshausarchitektur, wie wir sie alle kennen. Und DFROST setzt dieser Fernwirkung noch einen obendrauf und erzielt mit einem XXL-Visual maximale Fernwirkung. Auf die Unterstellung, wem dieser Messeauftritt nicht schon von weitem ins Auge steche, der benötige eine Sehhilfe der Marke neubau, sei an dieser Stelle zu verzichten – dieser Messeauftritt ist keinesfalls zu übersehen!
See and do good
Nicht nur hinsichtlich der Brillenfassungen erhebt neubau den Anspruch, achtsam und wertschätzend mit Ressourcen umzugehen, die Lifestyle-Marke leistet auf ganzer Linie ihren Beitrag zum Thema Nachhaltigkeit. Das gilt auch für Packaging, Visual Merchandising oder Retail Architecture. neubaus Messestand auf der MIDO Eyewear Show 2019 kann sich als gelungenes Beispiel für diesen Einsatz für die Umwelt sehen lassen. Angefangen mit der Wiederverwertbarkeit: Dass die Elemente des Standkonzepts mehrmals flexibel und variabel zum Einsatz kommen, ist keine Option, es ist neubaus ausdrücklicher Wunsch und wurde so schon in vergangenen Jahren von DFROST ausgeführt. Die Retail-Experten richteten das Konzept dieses Mal so aus, dass es über 3 Jahre hinweg wiederverwendet und im selben Zug verändert werden kann. Grundsätzliches Credo ist, die Bauelemente, Möbel etc. nach ihrer Verwendung nicht zu entsorgen, sondern sie mehrmals einzusetzen. Und da ein Pflanzenleben auch nach der Messe noch weitergeht, durften die Messebesucher am letzten Tag der MIDO so vielen Calatheas ein neues Zuhause schenken, wie ihre Arme tragen konnten. Mit welcher Neuinterpretation neubaus Messekonzept aus dem Hause DFROST beim nächsten Mal wieder ausgepackt und bespielt werden wird? Sie werden nie darauf kommen ...
