Las Fallas son una festividad celebrada en la Comunidad Valenciana que conmemora la llegada de la primavera. Estas tienen su origen en una antigua tradición de los carpinteros de Valencia, quienes encendían hogueras en las plazas de la ciudad para quemar los restos de madera utilizados durante el invierno. Con el paso del tiempo, estas hogueras evolucionaron hasta convertirse en monumentos artísticos elaborados con materiales inflamables, conocidos como "fallas". Esta festividad ha sido declarada Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad por la UNESCO.
Cuando ABBE (Artesanía Bordada), empresa líder en la producción de productos artesanales destinados a las falleras y falleros, contactó con Clap para el diseño de su showroom en Valencia, el estudio comenzó el proyecto con el objetivo de encontrar un concepto sólido y fuerte que representase la marca. De este modo Clap se inspiró en las fallas para crear un showroom que celebra el florecimiento y la transición del invierno a la primavera.
“Lo que representamos en el espacio es un momento concreto, como si hubiéramos congelado el tiempo en el preciso momento en el que la naturaleza despierta de un letargo invernal. De aquí nace la instalación floral que creamos junto al colectivo Amiguis.” comenta Àngela Montagud. El showroom de ABBE es un espacio monocromático donde, en un punto específico, todo florece y cobra vida. El interior está completamente revestido de mortero artesanal que combina con unas cortinas perimetrales que esconden el producto expuesto, según la necesidad. Estas cortinas permiten moldear y adaptar la experiencia al usuario y sus necesidades.
El corazón del espacio es una instalación de flores preservadas, realizada en colaboración con el colectivo Amiguis. Esta instalación de floresaporta vitalidad y color al espacio y representa el efímero momento del florecimiento primaveral, de ahí los volúmenes de diferentes colores que simulan estar creciendo y en algún momento cubrirán toda la estancia de color.
Equipo:
Cliente: ABBE Global
Diseño: Estudio Clap
Fotografía: Germán Cabo
