Bensimon Byrne, OneMethod y Narrative son la mayor agencia de publicidad independiente de Canadá. Como experimentadores y creadores de marcas, querían crear una oficina diferente a la de sus competidores, con una ubicación central y una dirección inusual e icónica.
A poca distancia de muchos de sus clientes, encontraron un espacio en la esquina noroeste del Canadian Broadcasting Centre de Toronto, diseñado a finales de los años 80 por Philip Johnson. La agencia estaba entusiasmada con la oportunidad de hacerse con algunos de los estudios de locución y salas de edición originales. También les entusiasmó la increíble altura de los techos, que alcanzaban los 28 pies, y las dimensiones del edificio de hormigón, similares a las de un almacén, que les permitieron construir elementos interiores a gran escala, como gradas, entreplantas e incluso una cancha de baloncesto.
Lebel & Bouliane comenzó por eliminar dos gigantescos estudios de grabación de audio y un estudio de efectos especiales, así como zonas de almacenamiento y oficinas. Para anclar la agencia en la esquina del edificio, el equipo recortó una entrada estableciendo una zona de recepción unificada con una nueva gran escalera que conduce a los clientes a Bensimon Byrne y Narrative. Quienes buscan OneMethod pueden acceder al espacio a través de una galería lateral o de otra puerta lateral en la planta baja, respetando la cultura urbana y discreta de la agencia.
La agencia pidió a los diseñadores que "crearan un pulso" en los interiores. Su respuesta fue aplicar conceptos de diseño urbano como "calles", "distritos", "puntos de referencia" y "escenas". El resultado global es una agencia multidimensional con un aire de coherencia. Cada agencia tiene su propio "barrio", su propia cultura y su propia función. OneMethod tiene el aspecto de un almacén reconvertido, con sus callejones y estructuras voladizas, mientras que Bensimon Byrne y Narrative son más refinados, lo que permite a la agencia satisfacer las necesidades de sus diversos clientes, desde los independientes hasta las grandes marcas.
Lebel & Bouliane ajardinaron el espacio para dotarlo de gravedad y lo dirigieron de forma creativa, eligiendo el mobiliario, la iluminación y las obras de arte para suavizar, añadir calidez y animar el paso por la oficina. En una cultura de "trabajo en cualquier lugar", el objetivo del equipo de diseño era crear una oficina a la que la gente quisiera ir a trabajar y en la que pudiera disfrutar de una experiencia positiva y creativa que no pudiera encontrar en otro lugar. Los diseñadores se inspiraron en las zonas de recepción que fomentan la colaboración y la socialización. Y aunque algunos espacios recuerdan al vestíbulo de un hotel o a una cafetería, también hay muchos lugares para crear, colaborar, criticar, poner en escena y disfrutar de la libertad creativa. No todos los espacios están "diseñados", sino que muchos son deliberadamente flexibles: la cocina puede utilizarse para filmaciones, el ágora para conferencias y la pasarela para desfiles de moda, por citar sólo algunos de los innumerables ejemplos.
La agencia está encantada con los resultados. Joseph Bonnici, socio y director creativo ejecutivo de Bensimon Byrne, dijo: "Este espacio es tan fiel a lo que somos como agencia. Refleja a la perfección la cultura dinámica que tanto nos ha costado crear y sienta las bases para la próxima evolución de la agencia."
Materiales utilizados:
Lights
1. Trainspotters: Giant scissor ceiling lights
2. Elliptipar: S-104-5036-x-xx-8-00-j-xx-el-vp-e-xx-36"-j
3. Axiz: Beam 3 LED Series
4. Metalumen: Grande RM4D
5. Wila: E680-4-xtm19-20lm-35k-83-da43-10v-xx-rp-m16+WIRECAGE
6. Axis: BMRLED-B3-MF-500-80-35-FL-S4-C-120-D-1-D
7. Martemide: Nothing ceiling series
Finishes
1. Tectum: Tectum acoustic tile
2. Forbo: Bulletin Board - 2209 Black Olive
3. Interface: 6380 Lava / 104226 Shale
4. Silestone: 1007 Grey Expo / Mont Blanc
5. Corian: Bronzite / Natural Grey / Cameo White
6. Centura Tile: ME12738 White / Dark Grey ME20903
7. Trikeenan Tileworks: Baja / Earth / Basil
8. Stonetile: Mare Arento / Black Sea / Pizzara Black / Whales No Knots
9. Rollout Wallpaper: Atibi NM-006
10. Innovations USA (Woeller): BU322 Quartz
11. Carnagie Fabrics (Woeller): 8050 30
