LE CLIENT
TOTAL ENERGIES est une compagnie mondiale de production et de fournitures d’énergie. Fondée en 1924 par Ernest Mercier, l’entreprise est la 5ème Major mondiale du secteur et occupe une place équivalente au classement des plus grosses entreprises françaises. Le 5 mai 2021, Patrick Pouyanné, président de TOTAL annonce officiellement les nouvelles ambitions du groupe : atteindre à horizon 2050 la neutralité carbone. Ce projet pharaonique dessine une vraie révolution portée par plusieurs grands chantiers.
LES BESOINS DU CLIENT
Mai 2020, en pleine crise du COVID, Total lance une consultation avec pour objectif de concevoir le lieu qui devra accueillir leur digital Factory. À l’image d’AIR France,
RATP ou THALES l’entreprise souhaite accélérer sa transformation digitale.
Ce nouveau HUB situé au cœur de Paris et de la Silicon sentier rassemblera des compétences pluridisciplinaires (développeurs, UX designers, data scientist, architectes SI etc..) dans un même espace. Un lieu où les contraintes sont réduites et les processus de décisions plus courts. Un environnement ultra-agile, permettant de libérer la créativité.
Elle aura 4 objectifs majeurs :
• Incuber et accélérer les projets de Total
• S’intégrer agilement dans l’organisation
• Être au service des métiers
• Participer à l’acculturation digitale du groupe
La transformation digitale et technologique passe avant tout par le recrutement des meilleurs jeunes talents. La Total Digital Factory a pour but de convaincre nos jeunes générations perplexes et en quête de causes de rejoindre un projet avec de grandes ambitions. Le succès de cette transformation résidait dans l’adhésion des cibles et dans notre capacité à susciter transparence, sincérité et légitimité du projet TOTAL. Factory est intervenu auprès de TOTAL en tant que maître d’œuvre et contactant général avec une mission globale de space planning, architecture…
UN LIEU, UN LANGAGE
La collaboration avec les équipes de TOTAL s’est rapidement organisée autour d’une idée. La Total digitale Factory doit être un lieu d’appropriation. Comment créer un lieu qui fédère quand on doit recruter encore 90% des effectifs ?
C’est tout l’enjeu du lancement projet qui nous a conduits à adopter une méthodologie particulière. Un mois d’atelier de co-création avec un public cible, les premiers salariés de la Digitale Factory. Le tout porté par une idée simple, s’affranchir des codes de la marque employeur pour créer un lieu dédié aux utilisateurs mais reconnaissable et facile d’appropriation par tous.
La Digitale Factory, c’est une marque,un état d’esprit, c’est une ambition de groupe un message directement envoyé à une génération de talents. Pour ce faire, Factory a collaboré pendant plusieurs semaines avec les futurs occupants pour définir un discours.
Le lieu s’adresse ainsi directement à ses cibles dans un langage qu’ils maîtrisent tout en lançant un message positif et créatif à l’ensemble des collaborateurs du groupe. Si la marque TOTAL n’est pas directement mise en avant, elle transpire dans l’ADN du lieu. Pour répondre à cet enjeu majeur, Factory a fait appel à son pôle intégré dédié au storytelling et à la création d’identité de lieux. Les équipes ont ainsi proposé un univers graphique et expérientiel qui a servi de fil rouge conducteur pour l’ensemble du projet. La Total Digitale Factory est ainsi rebaptisée TDF et propose un univers directement connecté au métier.
UN LIEU HYBRIDE ET MODULAIRE
Rare sont les projets qui sont entièrement portés par les futurs locataires. Si l’univers tech s’est naturellement imposé comme un élément fondateur du lieu, il est apparu essentiel de compenser l’expérience utilisateur par un esprit familial et chaleureux. Factory, fort de son track record dans l’univers des starts-up, s’est appuyé sur cette expertise pour proposer un projet hybride, en s’inspirant des codes de l’hôtellerie, de la restauration et des nouveaux concepts de coworking.
La TDF, c’est une invitation à la créativité. Dès le hall d’entrée, un mur d’écran donne le ton. Une œuvre interactive et générative qui reprend les codes du lieu et qui est directement connectée avec l’immeuble.
Une installation artistique et utile qui fait le pont avec les différents métiers exercés au sein des équipes internes. La TDF ce n’est pas juste un concept mais une réalité qui inspire et dont l’expérience commence dès le hall d’entrée.
Ici pas d’accueil traditionnel, une hôtesse vous reçoit dans un espace hybride qui ressemble plus à un hall d’hôtel nouvelle génération. Le hall ouvre sur une zone de restauration qui mêle salles de réunion agiles et espaces de détente. L’ensemble du RDC est pensé comme une zone événementielle et modulaire qui répond aux besoins et différents usages quotidiens.
UN CONCEPT QUI FAVORISE LA PRODUCTION
La TDF offre 5 étages de zones de travail. L’architecture respecte scrupuleusement les codes identitaires du lieu, la signalétique organise le lieu. Un logo, 6 niveaux et 5 couleurs qui définissent la colorimétrie des étages. Si les couleurs peuvent paraître anecdotiques, elles définissent une organisation et un space planning ultra-millimétré.
La TDF, c’est avant tout un outil de production intelligent. Ici on organise les équipes selon des protocoles particuliers, le mode « squad » garantie l’interaction et la créativité mais surtout la productivité. Ce mode de travail pratiqué par de nombreuses start-up est à l’origine de l’ensemble du space planning de la TDF.
Ce dispositif est complété par la volonté d’intégrer les entités métiers du groupe TOTAL. Le reste des espaces est ainsi pensé comme une zone de flex office ou espaces hybride offrant confort de réunion ou zones informels. Chaque étage dispose d’une cuisine et salons indépendants garantissant la connectivité
et l’échange des équipes.
