Carr embodies Aesop’s intelligent design philosophy in the brand’s new Australian headquarters
Peter Bennetts

Carr incarna la filosofia del design intelligente di Aesop nella nuova sede australiana del marchio

22 set 2023  •  Notizie  •  By Gerard McGuickin

Lo studio di architettura e interior design Carr, con sede a Melbourne, ha completato la progettazione degli interni della sede e del laboratorio australiani di Aesop. Situati a Collingwood, un sobborgo interno di Melbourne, la nuova sede e il vicino laboratorio incarnano la filosofia di design intelligente del celebre marchio di prodotti per la cura della pelle. L'approccio di Carr abbraccia la moderazione, il rituale e la cura, valori essenziali per il modo di lavorare di Aesop.

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"La forte identità e l'etica del marchio Aesop hanno avuto un ruolo significativo nel plasmare il nostro approccio progettuale", afferma Kirby Humphries, interior designer di Carr. La sede segna un nuovo capitolo nel percorso di Aesop dopo la recente crescita globale. (Fondata nel 1987, oggi Aesop ha più di 400 sedi in tutto il mondo. Nell'aprile 2023, l'azienda è stata acquisita dal Gruppo L'Oréal, entrando a far parte della Luxe Division del marchio francese). Aesop ha chiesto a Carr di progettare spazi che "facilitassero un luogo di lavoro collegiale e sofisticato, evocando al contempo un'impressione duratura che incarnasse il marchio". Per molti versi, i toni tenui della terra della sede centrale e l'aspetto utilitaristico del laboratorio catturano la natura modesta ma sicura dei prodotti Aesop e delle loro confezioni senza pretese.

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Richard Healy, associato di Carr, ritiene che sia importante chiedere ai clienti che cosa si intende per successo e capire i valori del loro marchio: "Questo aiuta a mostrare chi sono come azienda o organizzazione e dove si trovano le loro persone o le loro risorse in relazione a questo. Da qui si può fare un'immersione profonda nei viaggi o nelle esperienze dei clienti, dei visitatori e del personale", spiega Healy.

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La sede di Aesop si trova al quarto e quinto livello di un edificio commerciale al numero 88 di Langridge Street (88L) a Collingwood. "Al quinto livello si trovano i principali servizi per il personale, come una grande cucina adatta a riunioni intime o di grandi dimensioni, un centro per il personale, sale riunioni e uno spazio per la presentazione di nuovi prodotti", spiega Carr. "Al quarto livello, gli interni sono orientati ai clienti e agli ospiti. [L'intenzione principale è quella di riflettere l'esperienza di accoglienza che si riceve in un negozio Aesop".

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"Una parte importante dell'approccio progettuale è la moderazione, un certo livello di precisione che è sinonimo di Carr", afferma Kirby Humphries. Lo spazio di arrivo abbraccia il visitatore e incoraggia un momento di pausa. Il legno naturale australiano blackbutt (eucalyptus pilularis), il soffitto ribassato, l'illuminazione soffusa e gli arredi tattili creano un'atmosfera accogliente. Inoltre, gli spazi di lavoro a pianta aperta e le aree di ritrovo comuni sono progettati per incoraggiare e celebrare i valori condivisi e il senso di identità. Rebecca Trenorden, direttore associato di Carr, afferma: "Per ogni singola decisione abbiamo pensato ai rituali incorporati nella cultura di Aesop. Dal momento in cui il personale è entrato, lo spazio è stato splendidamente curato per incarnare [questa] cultura".

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Aesop è nota soprattutto per i suoi negozi dal design architettonico individuale, spazi che riflettono i quartieri in cui si trovano. La sede del marchio a Collingwood riprende i numerosi edifici in cemento della zona, con pavimenti in cemento e pareti dipinte in toni neutri. Le grandi finestre inondano gli spazi di luce naturale: in tutta la sede, il gioco di luci e ombre aggiunge un senso di vitalità e calore.

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Il nuovo laboratorio di Aesop si trova al 23W, all'interno del complesso 88L. Situato all'interno di un magazzino in mattoni imbiancati, poco appariscente, il personale e i visitatori del laboratorio sono accolti da una porta in acciaio alta tre metri (10 piedi). Oltre che per la sua altezza, la porta si distingue per una maniglia in metallo fuso originale della prima sede di Aesop. "L'idea del progetto si basa sulla convinzione di lavorare con ciò che già esiste", spiega Carr. "Conservando l'involucro originale in mattoni e cemento, il progetto si muove con leggerezza e sfrutta la sua storia enfatizzando e apprezzando la struttura, la consistenza e le fonti di luce naturale originali." L'interno del laboratorio, uno spazio industriale, è in sintonia con l'identità del marchio Aesop, apparendo senza pretese, pratico e intelligente. Le unità e i piani di lavoro in acciaio zincato, i pavimenti e i pilastri in cemento, l'illuminazione mirata e la luce naturale si combinano per creare uno spazio studiato e coinvolgente.

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Richard Healy spiega che, sia nella sede centrale che in laboratorio, "l'approccio alla tavolozza dei materiali è stato informato da un profondo apprezzamento dell'ethos del marchio Aesop, con grande importanza data alla verità della materialità".