Se lavorate come buyer per uno dei grandi rivenditori di abbigliamento sportivo - che si tratti di Foot Locker o Road Runner, Macy's o Nordstrom - uno dei vantaggi del vostro lavoro è quello di recarvi periodicamente a Portland, in Oregon, per vedere in anteprima le nuove linee di prodotti presso la sede americana di adidas.
Dalla riapertura del suo nuovo campus vetrina nel 2022, adidas ha reso questa visita un'esperienza di lusso. Gli spazi di O+A nell'edificio principale GOLD e nel centro di attività Performance Zone danno ai visitatori, in ogni fase del loro viaggio, l'impressione di assistere a un grande evento sportivo. Ora, con il completamento di adidas RED, le scarpe e l'abbigliamento, che sono al centro di tutto, hanno una presentazione da campioni.
L'edificio RED è il luogo del campus dedicato al team di vendita di adidas. (Le denominazioni dei colori nel campus derivano dai colori dei cerchi olimpici). O+A ha progettato i quattro piani dell'edificio per riflettere un'estetica di semplicità e flessibilità, il duplice percorso che adidas ha identificato per un futuro sostenibile. Da tempo leader nella produzione attenta all'ambiente, adidas ha fissato l'obiettivo della neutralità climatica entro il 2050. I prodotti introdotti dai professionisti delle vendite che lavorano in questo edificio saranno determinanti per il raggiungimento di questa scadenza.
Ritorno al futuro
Non è un segreto per adidas che il team di vendita, che aveva occupato l'edificio RED prima di trasferirsi fuori dal campus cinque o sei anni fa, non era unanimemente entusiasta di tornare. Per alcuni di coloro che lo ricordavano in quel periodo, RED era un edificio angusto e limitante, inadeguato all'importanza del lavoro che vi si svolgeva. La sfida di O+A è stata quella di aprire l'esperienza sia ai dipendenti che ai visitatori, collegando il design degli spazi all'ampio impatto dei prodotti che presentavano.
Per questo il team di progettazione ha trasformato l'edificio RED in una serie di portali per il futuro in continua evoluzione. Nella moda il produttore è sempre un anno avanti rispetto alla vendita al dettaglio. O+A ha creato una successione di scatole vuote in cui gli acquirenti della linea primaverile potevano essere introdotti l'estate precedente alle scarpe e all'abbigliamento che avrebbero portato nei loro negozi. E naturalmente le scatole non sarebbero mai state "vuote". La loro mancanza era un palcoscenico spoglio su cui adidas poteva allestire le sue produzioni.
Realtà spostabili
Il risultato, ingannevole nella sua semplicità, è una sorta di VR architettonica. Le scatole giganti e pulite che compongono la nuova configurazione del vecchio edificio sono showroom programmabili, costruiti per trasformarsi rapidamente e facilmente a seconda della "realtà" che il visitatore si aspetta di vedere.
Nella hall, un monitor video gigante visibile dal campo da calcio proietta messaggi di branding prima ancora che l'ospite entri nell'edificio. Mentre l'ospite attraversa un'area di accoglienza spartana e percorre un corridoio con grandi lightbox su entrambi i lati, la storia del marchio continua in display curati.
Questo corridoio conduce a una sorta di teatro a scatola nera dotato di funzionalità digitali e AV illimitate. Lo spazio può ospitare cocktail party o ospitare 50 persone per presentazioni speciali: un atleta adidas, un designer ospite. Come descritto da Mindi Weichman, direttore del design di O+A per questo progetto: "Si percorre il corridoio, si entra nel teatro, ci si siede e si ascolta una storia introduttiva o un briefing su come si svolgerà la giornata, e poi le porte si aprono e rivelano il nuovo prodotto".
Vivere sopra il negozio
Se i primi due piani di adidas RED sono essenzialmente showroom, i due piani superiori sono quelli in cui si producono gli spettacoli. Gli spazi di lavoro di questi piani superiori servono ai responsabili del mercato e al personale dello showroom. In termini di design non sono diversi dai piani di lavoro flessibili dell'edificio GOLD più grande che si trova proprio di fronte al campo da calcio: stessi standard architettonici, stessi arredi, tipi di stanze simili, layout simili.
Ma grazie alla loro vicinanza agli spazi in cui vengono svelati i nuovi prodotti, proiettano un'unità di intenti, un'immediatezza unica nella cultura stagionale di RED. Come una compagnia teatrale o una squadra sportiva, le persone qui lavorano secondo un orologio esterno. Pronti o meno, scendono in campo quando il calendario lo richiede.
L'arte del tacco
Quando l'anno scorso il team di progettazione di O+A stava concludendo il progetto RED, uno degli ultimi compiti affrontati era l'installazione di opere d'arte nell'atrio degli ascensori. Come cuore commerciale della sua attività americana, RED rappresenta in modo molto tangibile il futuro di adidas. E in modo altrettanto tangibile quel futuro si basa sulla sostenibilità dei materiali e dei processi scelti da adidas.
Per O+A era logico che il concetto artistico per le quattro hall degli ascensori dell'edificio facesse riferimento ai nuovi materiali con cui sono e saranno realizzati i prodotti di ogni stagione. Su un piano, un'opera d'arte realizzata con il materiale dell'intersuola a reticolo sviluppato per la linea 4D dell'azienda; su un altro, un intreccio artistico di filati a contenuto riciclato; su un terzo, un omaggio alla tecnologia utilizzata per produrre la suola delle scarpe ammortizzanti Boost. E su un quarto una trapunta, cucita a mano da due designer di O+A, che assembla una selezione di materiali sostenibili per scarpe, abbigliamento e attrezzature sportive ora o presto in produzione. Come tutto il resto del campus di Portland, l'arte alle pareti dà forma fisica all'ottimismo e alla fiducia di adidas nel futuro.
Team:
Architects: Studio O+A
Studio O+A Team: Primo Orpilla, Lisa Bieringer, Mindi Weichman, Eric Mersmann, Elizabeth Vereker, Lauren Perich, Lauren Harrison, Sarah Weber, Alex Pokas, Kaylen Parker, Chase Lunt, Zoe Albean, Edan Maoz, Meredith Quinn, Sarah Hotchin, Chelsea Hedrick
Photographer: Garrett Rowland
Materials Used:
Furniture Brands: Andreau World, Knoll, Vitra, Muuto, West Coast Industries, Room, Allermuir, Arper, Davis
