O estúdio de arquitetura e design de interiores Carr, sediado em Melbourne, concluiu o design de interiores da sede e do laboratório australianos da Aesop. Localizada em Collingwood, um subúrbio do interior de Melbourne, a nova sede e o laboratório vizinho incorporam a célebre filosofia de design inteligente da marca de cuidados com a pele. A abordagem de Carr abraça a contenção, o ritual e a curadoria, valores que são essenciais para a forma de trabalhar da Aesop.
"A forte identidade e o espírito da marca Aesop desempenharam um papel significativo na definição da nossa abordagem de design", afirma Kirby Humphries, designer de interiores da Carr. A sede marca um novo capítulo no percurso da Aesop após o recente crescimento global. (Fundada em 1987, a Aesop tem atualmente mais de 400 locais em todo o mundo. Em abril de 2023, a empresa foi adquirida pelo Grupo L'Oréal, juntando-se à Divisão Luxe da marca francesa). A Aesop pediu a Carr para projetar espaços que "facilitassem um local de trabalho colegiado e sofisticado, evocando uma impressão duradoura que incorporasse a marca". Em muitos aspectos, os tons de terra suaves da sede e o aspeto utilitário do laboratório captam a natureza modesta mas confiante dos produtos da Aesop e das suas embalagens despretensiosas.
Richard Healy, Associado da Carr, acredita que é importante perguntar a um cliente o que é o sucesso para ele e compreender os valores da sua marca: "Isto ajuda a mostrar quem são como empresa ou organização e onde se situam os seus colaboradores ou activos em relação a isso. A partir daqui, pode aprofundar os percursos ou experiências dos clientes, visitantes e funcionários", explica Healy.
A sede da Aesop está localizada no quarto e quinto níveis de um edifício comercial na 88 Langridge Street (88L) em Collingwood. "O nível cinco inclui as principais comodidades do pessoal, tais como uma cozinha de grandes dimensões preparada para reuniões íntimas ou grandes, um centro de pessoal central, salas de descanso e um espaço de apresentação de novos produtos", afirma Carr. "No nível quatro, os interiores estão orientados para os clientes e convidados. [Aqui, a intenção principal é refletir a experiência de acolhimento que receberia numa loja de retalho da Aesop."
"Uma parte importante da abordagem do design é a contenção - um certo nível de precisão sinónimo de Carr", diz Kirby Humphries. O espaço de chegada abraça o visitante e encoraja um momento de pausa. A madeira natural australiana blackbutt (eucalyptus pilularis), o teto rebaixado, a iluminação suave e o mobiliário tátil criam uma atmosfera caseira. Além disso, os espaços de trabalho em plano aberto e as áreas de reunião comuns foram concebidos para incentivar e celebrar valores partilhados e um sentimento de identidade. Rebecca Trenorden, Directora Associada da Carr, afirma: "Para cada decisão, pensámos nos rituais integrados na cultura da Aesop. A partir do momento em que os funcionários entraram, o espaço foi maravilhosamente concebido para incorporar [esta] cultura."
A Aesop é especialmente conhecida pelas suas lojas individuais e arquitetonicamente concebidas, espaços que reflectem os bairros em que se situam. A sede da marca em Collingwood reflecte os muitos edifícios de betão da zona, com pavimento de betão e paredes pintadas em tons neutros. Grandes janelas inundam os espaços com luz natural - em toda a sede, a interação entre luz e sombra acrescenta uma sensação de vitalidade e calor.
O novo laboratório da Aesop está localizado no 23W, parte do empreendimento 88L. Situado num armazém discreto de tijolos caiados de branco, o pessoal e os visitantes do laboratório deparam-se com uma porta de aço de três metros de altura (10 pés de altura). Para além da sua altura, a porta destaca-se por um puxador de metal fundido original das primeiras instalações da Aesop. "O conceito do projeto baseia-se na crença de trabalhar com o que já existe", diz Carr. "Mantendo a estrutura original de tijolo e betão, o design é leve e aproveita a sua história, realçando e valorizando a estrutura original, a textura e as fontes de luz natural." Um espaço industrial, o interior do laboratório está em sintonia com a identidade da marca Aesop, parecendo despretensioso, prático e inteligente. As suas unidades e bancadas em aço galvanizado, os pavimentos e pilares em betão, a iluminação focada e a luz natural, combinam-se para criar um espaço estudado e envolvente.
Richard Healy explica que, tanto na sede como no laboratório, "a abordagem à paleta de materiais foi informada por uma profunda apreciação do ethos da marca Aesop, com grande importância atribuída à verdade da materialidade".
