El segundo centro de entrenamiento de la marca I Feel Good! aporta un aire nuevo a lo establecido en el mercado. Al igual que hizo con su primer local de Castellón, Vitale crea una imagen acorde con un negocio que pretende inspirar a generar hábitos saludables en sus clientes para la mejora de su calidad de vida. El proyecto de interiorismo nace de establecer una estrategia de comunicación global sobre la que se diseñan todos los elementos y entornos de la marca, desde el naming del negocio al diseño interior de sus centros.
La filosofía de entrenamiento personalizado, de asesoramiento honesto y realista, es clave para conseguir el objetivo de generar cambios sustanciales y duraderos en la salud de sus clientes. Bajo el lema “El gimnasio de la gente que no va al gimnasio” se diseña un espacio que respira energía positiva, salud, naturaleza y armonía. Vitale genera un espacio de espíritu natural impregnado de las sensaciones positivas de un lugar al aire libre. De esta forma, “la experiencia I feel good” se traduce en la inmersión en un entorno natural para el entrenamiento funcional como eje argumental del proyecto. Se percibe una propuesta que apela al beneficio directo de la marca: “Sentirse bien” como concepto alternativo bien diferenciado en el sector. En contraposición a los locales de colores estridentes y oscuros con texturas brillantes e iluminación futurista que caracterizan habitualmente los negocios dedicados al fitness.
Se trata de un local de 360 m² con múltiples ventanales que lo abren al exterior con el objetivo de que lo invada la luz natural. El programa de interiorismo se compone de diferentes espacios: recepción, zona de espera, una gran sala de entrenamiento, boxes de tratamiento, vestuarios y una zona privada para el personal. Texturas pétreas y vegetales, patrones de color y materiales que indican a nuestro cerebro que se encuentra en un espacio natural. El techo del local (como elemento protagonista de bajo coste) se proyecta con un patrón geométrico radial en gama de verdes y tonos tierra que se inspira en un árbol que nace desde un pilar.
La entrada al centro consta de una zona de espera rodeada por un bosque de troncos, un parking de bicicletas y una singular recepción de alistonado de madera de pino cuya geometría queda enmarcada en el hueco de la escalera.
La amplia y luminosa sala de entrenamiento cuenta con un césped artificial específico para el desarrollo de ejercicios de arrastre, fricción intensa y pesos pesados. El colorido patrón geométrico de los techos, además de actuar como una carpa que envuelve el área de entrenamiento, resuelve la discontinuidad y los descuelgues de las bajantes del edificio para conseguir una superficie continua. La iluminación suspendida, de estética festiva y desenfadada, enfatiza la percepción de encontrarnos en un singular ambiente exterior, de carácter honesto y positivo que transmite bienestar a los usuarios.
El área de tratamiento y la zona de vestuarios continúan el mismo lenguaje matérico y formal. Los boxes posibilitan una experiencia agradable de calma y confort mediante una iluminación cálida de tipo indirecto que resalta el aspecto imperfecto y natural del alistonado de madera de pino.
Los colores corporativos y la marca, también diseñada por Vitale, forman parte fundamental de este proyecto de interiorismo de espacio para la salud. El universo de la marca se encuentra presente en todo momento de manera sutil o explícita.
Vitale diseña un espacio corporativo evocador que conecta de manera directa con los públicos definidos para el negocio. El empleo de un enfoque de diseño biofílico y naturaleza análoga recrea un espacio que conecta con lo natural, con lo básico. Sin aditivos, lo de siempre, lo que funciona: la esencia de una vida sana basada en hábitos saludables.
Eqipo:
Proyecto de Interiorismo y Branding: Vitale
Constructora: ZAR
Fotografía: Santiago Martín
Materiales utilizados:
Pavimentos: Vives
Mobiliario: sillas Peach de Resol
