Das Berliner Büro COORDINATION wurde mit dem ersten Flagship Store der spanischen Brillenmarke MILLER & MARC in Deutschland in Berlin beauftragt. In einem zentralen Eckladen auf der angesagten Auguststraße in Berlin Mitte realisierte das Büro für Interior Design und Architektur ein unverkennbares Retail Design, das die Besucher:innen in einen stimulierenden und authentischen Raum einlädt, der die spanischen Wurzeln der Marke sowie das kulturelle Erbe der Stadt Berlin zelebriert. Inspiriert von den lebendigen Terracotta- und Blautönen Spaniens, dem zeitgemäßen Markenbild von MILLER & MARC und Anleihen aus dem Berliner Brutalismus der 1970/80er Jahre ist ein einzigartiges Retail Design entstanden, das das Brillensortiment elegant und zugänglich in Szene setzt.
Spiegelung der Markenidentität Die spanische Brillenmarke MILLER & MARC wurde 2016 in Madrid gegründet und entwirft zeitgemäße und hochwertige Brillenmodelle in Handarbeit. Der erste Flagship 1 Store der Marke in Deutschland umfasst 88 m2 und befindet sich in der Auguststraße, in der sich Kunstgalerien, Shops und Restaurants niedergelassen haben. Dank großer Fensterfronten eröffnet sich bereits von außen ein erster Blick auf das einzigartige Interior des Brillenladens: Ein wirkungsvolles Farbkonzept, das einen warmen Terracottaton gegen ein tiefes Kobaltblau setzt, lockt Besucher:innen in den offen gestalteten Verkaufsraum und schafft ein elegant mediterranes Gefühl mit neo-brutalistischer Note. Damit nimmt das Retail Design Bezug auf die Herkunft der spanischen Marke und verdeutlicht die Kernkompetenz von COORDINATION — Markenidentität mit gestalterischem Feingefühl und ausdrucksstarken Raumkonzepten widerzuspiegeln. Kernstück der Inneneinrichtung sind die eigens entworfenen terracotta-farbenen Retail Möbel, deren ovale Form beinahe skulptural anmutet. Sie dienen der Präsentation der aktuellen Kollektionen von MILLER & MARC und stehen zentral in dem offenen Verkaufsraum. Die filigranen, weißen Brillendisplays heben sich durch gezielt gesetzte Beleuchtungselemente von dem raumbildenden sandfarbenen Vorhangband ab. Die geschickte Zonierung mit freistehenden Möbeln schafft offene Blickachsen für die Besucher:innen, die sich von den verschiedenen Brillengestellen der Marke inspirieren lassen können und vom zuständigen Optiker vor Ort eine umfangreiche Betreuung erhalten — vom Sehtest über die Gestellauswahl bis hin zum Linsenschleifen.
Durch einen kontrollierten Mix aus taktilen und textilen Oberflächen und die satten Farbkontraste entsteht ein minimalistischer, eleganter Raumeindruck, der sowohl die Produkte als auch die Besucher:innen in den Mittelpunkt stellt. „Das Ziel unseres Entwurfs war es, mit wenigen Mitteln ein atmosphärisches Raumgefühl zu erschaffen, dass die spanische Herkunft der Marke MILLER & MARC mit Berlin in einen spannenden Dialog treten lässt“, erläutert Flip Sellin, Projektleiter und Creative Director von COORDINATION.
Maßgefertigte Entwürfe
Für die Gestaltung der Filiale hat COORDINATION maßgefertigtes und lokal in Berlin produziertes Retail Mobiliar entworfen. Objekte wie das zentrale, horizontale Display und der Cashdesk fallen durch ihre Lackierung in Terracotta-rot sowie ihre comichaft maximalistische Form auf und garantieren mit ihren smarten Funktionen ein luxuriöses Retailerlebnis. Weitere Entwürfe, wie die kobaltblauen Pflanzenhänger, Sitzmöbel und strategisch klug positionierte, raumhohe Spiegel schaffen ein schlüssiges Raumerlebnis. Neben lokaler Produktion haben COORDINATION ihren Fokus auch auf Wiederverwendung von Materialien gesetzt. Die filigranen Brillendisplays, die aus einer ehemaligen Filiale in Spanien stammen, in leuchtendem Weiß lackiert, wurden vor dem sandfarbenen Vorhang neu positioniert. Dieser nachhaltige Designansatz spiegelt auch die Unternehmensphilosophie der Brillenmarke MILLER & MARC wider, die seit ihrer Gründung auf recycelte Materialien, verkürzte Lieferketten und langlebige Produkte setzt.
Mit ihrem ausgeprägten Verständnis für nutzerzentrierte Architekturkonzepte und ihrer Expertise in Farb- und Materialkombinationen haben COORDINATION ein Retail Design entwickelt, das auf unverwechselbare Weise den Kern der Marke widerspiegelt. Dem Studio ist es konzeptionell gelungen, MILLER & MARC nach Berlin zu holen und Kund:innen ein visuell ansprechendes Retailerlebnis zu ermöglichen, bei dem die übersichtliche Präsentation der Produktpalette im Fokus steht.
Team:
Kunde: MILLER & MARC S.L.
Konzept- und Projektmanagement: Flip Sellin
Projektteam: Lukas Kurze, Max Fabian Wosczyna, Lena Kramer, Isabel Redecke
Fotografie: Christoph Musiol
