Aston Martin hat stolz die Türen zu Q New York, seinem ersten Ultra-Luxus-Flaggschiff in der 450 Park Avenue in New York City, geöffnet. "Mit Q by Aston Martin bringt die britische Kultmarke zum allerersten Mal die höchste Stufe ihres maßgeschneiderten Services nach Nordamerika und bietet das anspruchsvollste Luxus-Spezifikationserlebnis, das es irgendwo auf der Welt gibt", so Aston Martin, das diesen prominenten, handgefertigten und hochtechnologischen Showroom zusammen mit dem Architekten Alexander Zilberman, AIA, NCARB, des wachsenden Unternehmens Alexander Zilberman Architecture (AZA) entworfen hat.
"Wir freuen uns sehr über die Zusammenarbeit mit dem Team von Q New York, das diesen unverwechselbaren Ausdruck seiner Ultraluxusmarke und eine einzigartige Erfahrung bei der Spezifikation eines wirklich maßgeschneiderten, individuellen Fahrzeugs geschaffen hat", so Zilberman, der durch seine Arbeit im Luxuseinzelhandel bekannt geworden ist.
Das neue Projekt, das im Sommer eröffnet wurde, hat nach Angaben des weltweit tätigen Architekturbüros AZA als übergeordnetes Ziel Branding, Präsenz und Positionierung. Das Büro beschreibt die beiden Hauptfunktionen des Showroom-Projekts wie folgt:
- Präsentation der ikonischsten Modelle der Firma in der Öffentlichkeit und
- Schaffung eines starken Markenerlebnisses für Kunden, die ihre eigenen Autos bauen und spezifizieren.
"Bei der Präsentation dieser ikonischen Produkte lautete unser Mantra: 'Das Auto ist der Star', und so haben wir uns bemüht, die Modellausstellungsbereiche mit der Straße zu verbinden, damit sie sich wie ein Teil des Stadtbildes anfühlen", fügt Zilberman hinzu. "Dies wurde durch raumhohe, sehr großformatige und durchgehende Glasöffnungen erreicht, die ursprüngliche Gebäudekomponenten ersetzten und perfekt in jedes Schaufenster dieses prominenten Gebäudes passen."
Architektonische Merkmale
Der Umbau der Schaufensterfront sollte so erfolgen, dass man das Gefühl hat, sie gehöre zum Gebäude", daher verwendete AZA ähnliche Materialien und respektierte die Linien der Fassade. Das Designteam fügte dann champagnerfarbene, abgeschrägte Metallpaneele und kundenspezifische Mosaikfliesen in jedem Erker hinzu, um den Aston Martin Showroom aus der Straßenperspektive zu definieren. Das Schilderband und die Innenbeleuchtung an der Decke lenken den Blick nach unten auf den Ausstellungsraum, wo die Modelle mit fokussierter Beleuchtung ausgestellt werden, "wie Skulpturen in einer Galerie". Die Lichtquellen reflektieren die ultraluxuriösen Fahrzeuge in einem Echo der Sterne und der Lichter der Stadt bei Nacht.
Der Salon und die virtuelle Bühne, die das Herzstück von Q New York bilden, werden für private Beratungsgespräche genutzt und sollen dem Kunden ein intimes und warmes Gefühl vermitteln, in das er völlig eintauchen kann. Insgesamt ist die Inneneinrichtung des Showrooms eine Studie über die Qualität ausgewählter Materialien, präziser Tischlerarbeiten und handwerklicher Anwendungen mit einem sehr hohen Grad an technischer Schwierigkeit.
Erreicht werden diese Ergebnisse durch Fußböden, Verkleidungen und Decken aus Nussbaumholz sowie durch Elemente mit Wohncharakter wie den Kamin, die Sitzgruppe in der Lounge, den Speisetisch im Speisesaal und eine Bibliotheksmusterwand mit einem riesigen, hochmodernen Videodisplay als Hintergrund und Mittelpunkt des Raums. Die gesamte Installation wird von der modernsten Technologie unterstützt, die heute für diesen Zweck verfügbar ist.
Eine einzigartige Fensterinstallation von epischem Ausmaß - der "Champagne Frame", der aus einer der größten jemals in einem New Yorker Gebäude installierten Glasscheiben besteht - empfängt die Besucher an der Ecke 57th Street und Park Avenue, die bewusst so gestaltet wurde, dass sie den Blick des Betrachters auf sich ziehen. Der große Fensterrahmen präsentiert die im Inneren ausgestellten "Stars", d. h. die ikonischsten Modelle von Aston Martin, die von einem maßgeschneiderten Kronleuchter beleuchtet werden, der aus 3.000 mundgeblasenen, verspiegelten Glaskugeln besteht und sich über 40 Meter erstreckt. Die Verwendung von Mosaikfliesen und imposanten Esstischen trägt dazu bei, das neue Flaggschiff zu definieren und das Beste aus Großbritannien in eine der bekanntesten Straßen der Welt zu bringen.
Q New York bietet eine ultimative Mischung aus digitaler und physischer Fahrzeugkonfiguration. Im Rahmen eines maßgeschneiderten Termins können die Kunden ihren persönlichen Aston Martin auf einer 35 mal 10 Fuß großen LED-Wand visualisieren, die eine ultrahochauflösende 360-Grad-Ansicht jedes Aston Martin in realer Größe bietet. An der Schnittstelle zwischen der physischen und der digitalen Welt will Aston Martin eine so realistische Konfiguration bieten, dass die Kunden das Gefühl haben, sie könnten die Tür zu ihrem Auto öffnen", so das Unternehmen.
