Un besoin soudain, fort et souvent gagnant de faire quelque chose décrit le caractère de cette nouvelle marque portugaise dans le monde du fitness.
IMPULSE a une identité unique, et son succès commence par la motivation de ceux qui l'ont créée et qui nous ont mis au défi de développer son image. Le club de Braga a une superficie de 630 m2, c'est le plus petit des trois unités récemment ouvertes, mais c'est celui qui résume le mieux le concept développé pour IMPULSE. La sobriété est dans ce club encadrée par une palette monochrome avec des notes électrisantes en jaune, la couleur identitaire de la marque.
Monochrome peut être un mot étrange et signifier différentes choses. Pour nous, c'était une façon de nous engager sur une autre voie. À une époque où l'utilisation de la couleur peut être si extrême et intense, nous avons décidé d'explorer une autre voie. En utilisant des tons variés de gris et de noir, nous avons créé un jeu visuel qui fait désormais partie de l'essence et de l'identité des clubs Impulse.
Une partie du processus de conception a consisté à passer de la tridimensionnalité à des vues plates, en explorant l'utilisation de couleurs et de différents supports d'une manière très graphique. Cette stratégie nous a permis d'apporter de la vivacité et de l'équilibre aux éléments qui définissent ce projet. Lorsque les éléments graphiques et l'architecture fusionnent en une seule structure, ils deviennent partie intégrante d'une identité unique.
En ce qui concerne l'agencement, le contraste entre l'entrée compacte et l'espace central met en valeur l'échelle et la dimension de la salle d'exercice. La structure du toit de son bâtiment industriel a été laissée apparente pour tirer parti de la hauteur de plafond. Ici, la neutralité est garantie par la prédominance du gris. La couleur jaune vif est ponctuelle et délimite la zone des poids libres.
Chaque studio a son propre langage et est facilement reconnaissable par son identité. Le studio 1, un espace noir dédié uniquement aux cours de cyclisme, a sa géométrie délimitée par une ligne continue de lumière qui se détache des plans noirs en éclairant les graphiques sur les parois verticales. À côté de la scène, un miroir mural sur toute la longueur reflète ce jeu de lumière et de formes, le dupliquant et créant une illusion d'optique qui déforme la perception de la taille de l'espace.
Le studio 2 est neutre et se veut subtil, mais la tension provoquée par les lignes lumineuses du plafond est provocante et remet en cause l'orthogonalité de cet espace.
Les cabines d'essayage ont été optimisées et organisées le long d'un axe afin de tirer le meilleur parti de leur surface. Cet espace conserve la stratégie et le concept adoptés dans les autres espaces de ce club, tout en explorant des matériaux différents.
La symétrie, la perpendicularité et la rigidité contrastent avec l'audace du marbre recyclé et le motif rythmique créé par la céramique satinée. La couleur jaune apparaît ici comme un élément de surprise. Présente à l'intérieur des casiers, elle se révèle à ceux qui les ouvrent.
Même les espaces les plus simples ont une histoire à raconter.
