Liu Jo Living ouvre sa boutique phare de Milan au coeur du quartier historique des artistes. Liu Jo Living Brera Showroom ouvre officiellement ses portes lors de la MDW 2023, parallèlement à la présence de la marque au Salone del Mobile.Milano (Hall 18 - Stand C18). Les deux entrées sont stratégiques : la principale sur Via Fiori Chiari 28 et la seconde depuis la cour intérieure sur Via Pontaccio 19. Conçues pour atteindre directement le public qui sera immédiatement intrigué par les vitrines conçues pour donner une voix et une âme à la polyvalence des meubles Liu Jo Living.
La mise en page, conçue sous la direction artistique de Simone Cagnazzo, met l'accent sur les microenvironnements, avec des vitrines dédiées aux produits. Il s'agit de donner de l'espace aux histoires que chaque produit ou collection peut raconter.
Les fenêtres côté Via Fiori Chiari laissent entrevoir, dès l'entrée, l'essentialité et l'élégance des deux buffets Caillou pour continuer avec un premier coin de détente garanti par la polyvalence des bancs Caillou, en bois de frêne, qui se transforment facilement en siège ou en petite table. Tout cela est accompagné par l'un des protagonistes incontestés de ce 2023 : le lit de jour Coquille, en tissu losange blanc/gris, ton sur ton, dans la pièce suivante montre toute sa recherche iconographique dans le fauteuil Caillou, le produit phare de toute la collection, ici proposé en tissu barbelé blanc/noir. Les deux produits expriment la facilité de se changer, caractéristique essentielle de toute la philosophie Liu Jo Living.
La troisième vitrine voit la présence scénique du canapé Tetù, un autre nouveau venu pour 2023. Sa ligne définie et ses formes marquées sont anticipées par le nom même de la collection : têtu, traduit du français, signifie têtu. L'équilibre entre les éléments réside dans la structure irrégulière avec des suspensions entre des formes apparemment lourdes qui parviennent à être légères. Tetù trouve son pendant, un peu plus au centre de la salle d'exposition, dans la version chaise longue, à nouveau juxtaposée aux toutes nouvelles tables basses Medusa, nées cette année de l'union d'un plateau en bois plaqué et d'une frange en Tripolino, un détail de la passementerie utilisée comme élément décoratif dans les salons bourgeois. Les franges laissent entrevoir la structure portante, dotée d'un plateau caché, rendant l'objet iconique et fonctionnel avec un fort impact esthétique. Une véritable combinaison de classique et de moderne.
La quatrième vitrine présente une autre proposition de séjour, résolument plus grande, avec Coquille en version fauteuil et canapé 2 et 3 places, positionné autour de deux bancs Caillou en finition Frêne Charbon. Le micro-environnement est complété par un autre buffet, également en Frêne Charbon, et une bibliothèque, tous deux issus de la collection Caillou. L'histoire du total look de Liu Jo Living se poursuit dans la transversalité des collections exposées, empiétant sur une salle à manger avec des meubles Caillou ou une chambre à coucher placée juste au-dessus du bureau opérationnel de la salle d'exposition.
Le savoir-faire de la marque s'exprime ici dans le lit Guest, protagoniste absolu de la relaxation. Comme tous les éléments de la collection Guest, le lit est immédiatement reconnaissable grâce au détail du dossier en forme de coquille qui englobe le cadre. La confection de Liu Jo Living emprunte à la mode le concept de changement de vêtements pour l'appliquer à la dimension de la décoration d'intérieur : rénover sa maison avec Liu Jo Living est synonyme de design durable. C'est ce que rappellent les meubles eux-mêmes, qui sont entièrement amovibles.
