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Bou-tek

THE RETAIL REVOLUTION


The design concept of Bou-tek, the new space designed by Paolo Frello for Mauden Spa, lies all in the title “Retail rEvolution”. The Web and online buying have completely changed the consumer behaviour. New emerging retail trends have developed such as “Showrooming “, the practice of examining merchandise in a traditional brick and mortar retail store and then buying it online, sometimes at a lower price; ROPO (Research on line, purchase offline), the practice of searching and comparing the product online and then of purchasing it in the traditional store. It is right in the middle of these clear and yet confusing retail trends that Bou-tek positions it- self with a newly designed physical show-room located in the heart of Milan whilst showcasing the most advanced digital technology, to address those companies in need of advertising their products to consumers but with only online marketing strategies at their disposal. Bou-tek ‘s showroom is therefore rented out temporarily together with its leading digital technologies and in addition an advisory service is provided for the consumer to engage in a fully immersive ex- perience with the product. The architectural volume is split on two levels, displaying more than 400 square meters of surface in total. The central part of the showroom has a large opening in the floor to fit a high-definition LED wall which rises 9 meters of height, the largest ever used in Italy in a commercial space, to connect the two floors. The floor opening is covered with a clear walk on glass floor. Attached to the LED wall, mirror ceilings and floors have been fitted to create the illusion of an internal space expanding indefinitely. A social area, a meeting room and a large wooden wall panelled with se- veral 4K technology touch screens for interactive experiences have also been created. Bou-tek will not only make of its show-room a commercial experience in which companies will take turns to display and advertise their products to consumers. It will also be a vibrant cultural space where exhibitions of art, photography and design will be arranged for its audience.

Project credits

Lighting

Project data

Posizione
Italy
Categoria
Showroom

Bou-Tek

Bou-Tek is the digital showroom of Area8. Area8 belongs to the Mauden group, which itself represents three business areas in the world of computers and digital innovation. Its activities are developed in many areas: computer design, management of services related to it and research in the field of business analysis and cognitive computing.

The pride of the Mauden Group is Bou-Tek, the technology showroom located in the heart of Milan. It is used as a laboratory and experimentation centre for clients to develop digital innovation solutions for their companies. Bou-Tek is a truly intelligent space equipped with the most modern digital technology, where the digital experience of the visiting client meets the philosophy and most current needs of the brands.

The architectural setting of Bou-Tek's showroom is divided into two levels, with over 400 square meters overall. The showroom stands out for its walls, which are fitted with the luminaire The Running Magnet by Flos, a set of high-definition LEDs which rise up to 9 metres in height to link two floor levels. Attached to this wall, a series of mirrors have been installed to create the illusion of an internal space that expands to infinity.

In other words, Bou-Tek is a vibrant cultural space where art, photography and design exhibitions will be held for the industry's public; all enlightened by the following Flos' luminaires: The Running Magnet, Snoopy and Circle of Light.

Images: © Germano Borrelli

Brand description

 

 

Flos è un'azienda internazionale sinonimo di alta qualità e un marchio espressione di design, riconosciuto come leader a livello mondiale nel settore dell’illuminazione residenziale e architetturale. Fondata a Merano nel 1962 da Dino Gavina e Cesare Cassina, nel 1964 passa alla guida della famiglia Gandini, che trasferisce la sede nell’area di Brescia. Fin da subito sono chiamati a collaborare con l’azienda grandi maestri italiani del design, come i fratelli Achille e Pier Giacomo Castiglioni e Tobia Scarpa. Tra le prime sperimentazioni il cocoon, un materiale plastico proveniente dagli USA. L’obiettivo è di creare archetipi industriali di assoluta innovazione, presto destinati a diventare icone del design, come la lampada da terra Arco.

Alla fine degli anni Ottanta, l’azienda inizia la collaborazione esclusiva con Philippe Starck, figura emergente del panorama internazionale, che introduce concetti rivoluzionari per il design italiano. Piero Gandini, figlio di Sergio, è nominato Amministratore Delegato nel 1996 e Presidente nel 1999. Piero spinge fortemente l’azienda all’internazionalizzazione e chiama a collaborare con sé altri grandi progettisti tra cui Antonio Citterio, Piero Lissoni, Jasper Morrison, Konstantin Grcic, Patricia Urquiola, Marcel Wanders, Ron Gilad, i fratelli Bouroullec, Michael Anastassiades, Vincent Van Duysen, Nendo e Formafantasma.

Gli anni Novanta segnano l’inizio di un forte impegno sul versante Contract. In risposta alla crescente domanda di soluzioni specifiche per progetti d’illuminazione ‘su misura’ di alto profilo, nasce nel 1996 la divisione Light Contract – di recente rinominata Flos Bespoke e riconosciuta come una delle più importanti aziende di riferimento nel settore del custom lighting a livello mondiale.  

Negli anni 2000 un grande impulso viene dato al settore architetturale grazie all’acquisizione di Antares, società spagnola altamente specializzata in illuminotecnica. Dall’unione di un produttore spagnolo di apparecchi di illuminazione professionale e di uno italiano di lampade di design per il mercato residenziale nasce la divisione Flos Architectural, che riesce a coniugare con successo tecnologie d’avanguardia con la qualità più poetica della luce.    

Nel novembre 2014, l’ingresso del fondo europeo di private equity Investindustrial nel capitale di Flos segna l’inizio di un ulteriore percorso di sviluppo industriale ed espansione a livello globale dell’azienda, sia attraverso un processo di crescita organica sia per mezzo di acquisizioni selettive. Il Gruppo Flos consegue un’ulteriore partecipazione di Antares (Flos Architectural), portando così la propria quota al 100%. Nel giugno 2015 acquisisce Ares, azienda italiana di riferimento nella produzione di apparecchi di illuminazione architetturale per esterni, ed ha inizio così la divisione Flos Outdoor. Nel novembre dello stesso anno Flos conclude inoltre l’operazione strategica di acquisizione di Lukas Lighting, azienda con sede a New York specializzata nella progettazione, sviluppo e produzione di sofisticati apparecchi di illuminazione custom, con l’obiettivo di agevolare la crescita di Flos nel mercato del contract in Nord America.

Nel novembre 2018 Flos, insieme a B&B Italia, Louis Poulsen e Arclinea, entra a far parte di The Design Holding, un progetto nato dalla collaborazione delle società di investimento Investindustrial e The Carlyle Group, che rappresenta il più grande gruppo globale nel settore dell’interior design di alta gamma, con un patrimonio culturale di matrice europea. Nel giugno 2019 Roberta Silva è nominata Amministratore Delegato di Flos, nell’ottica di sviluppo manageriale della holding e con l’obiettivo di dare un contributo decisivo alla crescita del Gruppo.

Flos è oggi l’unica azienda del settore illuminazione capace di offrire un universo di soluzioni pienamente integrate. Esporta in oltre 90 paesi del mondo ed ha negozi monomarca a Roma, Milano, Parigi, New York e Stoccolma. Le sue creazioni hanno ricevuto numerosi riconoscimenti internazionali e molte di queste sono entrate a far parte delle collezioni permanenti dei principali musei d’arte e design a livello mondiale.

www.flos.com

Per ulteriori informazioni:

Donatella Matteoni

PR, Events & Cultural Initiatives Manager

+39 02 37011023 / - +39 366 6139506 - [email protected]

Products applied in Commerciale , Culturale , Industriale , +3
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