O escritório da Edelman em Dubai é uma rede de "Aldeias Culturais" com personalidade distinta, mas unidas por um fio comum
DUBAI (agosto de 2018) Roar entregou seu segundo escritório importante no Oriente Médio para a empresa de comunicações globais Edelman. O escritório de Dubai, um espaço de 1.000 metros quadrados localizado no prestigioso edifício DMCC ONE JLT, é o centro para as equipes de criação e comerciais da Edelman; e se baseia no sucesso do escritório da Edelman em Abu Dhabi, que a PDI projetou e entregou em 2016.
“Um dos grandes desafios de design da Edelman Dubai foi criar um link para seu escritório em Abu Dhabi, e ainda dar a ele um caráter distinto”, disse Pallavi Dean, fundador e diretor criativo da Roar. “Eles adoraram o conceito de‘ Aldeias Culturais ’que desenvolvemos para Abu Dhabi: a ideia de criar cidades-dentro-de-uma-cidade separadas, como Soho, Wall Street e Harlem em Nova York. Mas não podíamos simplesmente repetir. Então, levamos isso para o próximo nível em Dubai, adicionando camadas de cor, textura e móveis para dar a cada vila mais personalidade ”, diz Dean.
A ‘Praça Cívica’ - a principal zona de recepção - tem uma aparência rica em hospitalidade. “Queríamos que as pessoas sentissem que não estavam entrando em um escritório, mas em um hotel boutique”, diz Marcela Munoz, associada de Roar e um dos designers principais do projeto. Uma instalação de parede feita sob medida pelo designer dos Emirados Árabes Unidos Khalid Shafar, usa o Iqal usado pelos homens locais. A instalação artística é usada para criar uma representação visual (em código Morse) do vice-presidente e primeiro-ministro dos Emirados Árabes Unidos e do governante do Emirado de Dubai, a citação do xeque Mohammed bin Rashid Al Maktoum no Arab Media Forum 2018: “ Aproveitar todos os esforços para servir o país e o cidadão onde quer que esteja ”.
A zona de trabalho principal, onde se senta a maioria dos funcionários, é mais lúdica, rica com um esquema de cores ombre vibrante. O ‘Parque Urbano’ é diferente novamente. Este é um espaço público com um anfiteatro e assentos em estilo de café - perfeito para o intervalo do almoço, reuniões informais e reuniões mensais de empresa. Fechar o espaço é o que chamamos de ‘City Lofts’. Este é o espaço mais maduro e sofisticado no que, de resto, é um projeto bastante lúdico. É um híbrido flexível de sala de reuniões, espaço de trabalho compartilhado e escritório particular.
Design Notes
PESSOAS
“Um dos dilemas do design com uma empresa como a Edelman é que ela abrange dois mundos: a equipe que precisa atrair são brilhantes, jovens e criativos da geração Y em jeans e camisetas, mas muitos de seus clientes bem pagos são gerentes seniores em bancos, grandes empresas e o governo.
O projeto teve que unir esses dois dados demográficos; os City Lofts são onde eles colidem ”, disse Pallavi. A arte da parede do artista emirati Zeinab Al Hashemi, baseada em imagens de satélite de Dubai, fundamenta o espaço ‘City Lofts’ em seu contexto local. (Série Urban Phantasmagoria - Reborn. Imagens de satélite - Impressão em papel fotográfico. Ano: 2018).
PROJETO BASEADO EM EVIDÊNCIAS
O processo de pesquisa para Edelman Dubai é o mais aprofundado que conduzimos. Combinamos duas metodologias de pesquisa. O primeiro é o próprio processo UXD (User Experience Design) do Roar, que usamos com grande efeito para o escritório da Edelman em Abu Dhabi. Isso pega resultados de grupos de foco, entrevistas, questionários e observação e os refina em uma lista de prioridades de uma página. Além disso, trabalhamos com a equipe de psicologia do local de trabalho da Herman Miller, usando o processo “Living Office”. O resultado foi uma compreensão profunda das necessidades da equipe sênior e júnior e um conjunto de diretrizes completo e baseado em pesquisa para enquadrar nossas decisões de design.
CONTEXTO LOCAL
Equilibramos a abordagem profundamente científica do planejamento do espaço com uma apreciação da arte local. Especificamente, encomendamos pinturas e instalações de dois artistas dos Emirados: Zeinab Al Hashemi e Khalid Shafar. Em outros lugares, os arcos da marcenaria e das portas, além da cúpula rasa no saguão da recepção, são uma referência muito sutil ao mundo islâmico. Tudo isso ajudou a atingir um dos objetivos de design da Edelman Dubai: criar uma sensação de espaço de que este é um escritório em Dubai, não em Denver ou Düsseldorf, mas sem recorrer a pastiche ou clichê.
DECLARAÇÕES DE ARQUITETURA
Edelman Dubai começa e termina com duas declarações arquitetônicas de interior ousadas. Na entrada, a ‘Praça Cívica’ é o espaço mais dramático. As curvas extensas em uma placa de piso linear pontuada com uma cúpula rasa no teto é um gesto arquitetônico poderoso. Para o fundo do espaço, o olhar é atraído para o horizonte do arranha-céu que espreita pelas janelas do chão ao teto. A impressão é muito parecida com a do lobby de um hotel boutique de design, com uma mistura de peças personalizadas e móveis de design. O espaço final é o que chamamos de ‘Parque Urbano’: curvas mais amplas, desta vez em formato de degraus para criar um espaço "mostre e diga" para apresentações para clientes e reuniões de funcionários da "prefeitura". Também funciona como lounge e café para os funcionários, com assentos em estilo de café e recantos recuados para conversas discretas.
COR
Um estudo conduzido pela Universidade do Texas mostra que a cor impacta o humor e o bem-estar - queríamos testar essa teoria. O azul é a cor dominante na entrada, refletindo a marca de Edelman. Na outra extremidade do escritório no ‘Parque Urbano’ que tem tons de verde e rosa. No meio, a paleta interior tem uma transição de cor gradiente ombre conforme você anda pela placa de piso, que serve como um dispositivo de orientação e dá a cada departamento uma identidade. O elemento que conecta todo o efeito gradiente é uma série de defletores de teto que giram levemente para criar um movimento dinâmico através do espaço.
O piso apresenta cores diferentes da linha Human Connections da Interface, que cria a transição de cores no piso - reforçando ainda mais o recurso do teto. As escrivaninhas, marcenaria e divisórias de vidro combinam com a cor da zona em que "moram". A maior parte do escritório da Edelman em Dubai tem uma aparência e um ambiente novo, jovem e vibrante: Temos um salão criativo "vá bananas" (papel de parede do Sr. Perswall) e uma cabine telefônica para "macacos pendurados" (papel de parede de House of Hackney).
MOBÍLIA
Disponibilizamos uma vasta gama de opções de trabalho: secretárias, secretárias, escritórios individuais e espaços informais de colaboração, bem como salas com função técnica dedicada, como sala verde para filmagens de vídeo e TV. Nosso objetivo foi criar uma mistura eclética com a paisagem de móveis - evitando os sistemas de mesas e mesas comerciais frequentemente usados. Para as estações de trabalho, fizemos um esforço consciente para variar o material e a forma das mesas. Algumas bancadas são brancas, enquanto outras são de madeira, cada uma com um acessório de cor personalizado para refletir a zona em que se senta.
Cada ‘aldeia’ tem uma variedade de posições de trabalho, com cada série reta de mesas, você encontrará uma estação de trabalho arqueada em pé. As cadeiras operativas são da Vitra, com uma ampla variedade de produtos de iluminação utilizados: Flos, Estiluz, Studio Italia, Aromas del Campo, edições DCW, Seletti, Excloosiva, Petite Friture, Vibia, Zerolighting, Axo Light e Mathieu Challieres. Para que a área de recepção da Civic Square crie a impressão de entrar em um hotel boutique de design, usamos as formas curvas de um sofá Lignet Roset e poltronas Driade, juntamente com mesas laterais La Palma.
Material usado :
1. Vitra - Cadeiras de Tarefas
2. Flos - Iluminação
3. Estiluz - Iluminação
4. Studio Italia - Iluminação
5. Aromas del Campo - Iluminação
6. Edições DCW - Iluminação
7. Seletti - Iluminação
8. Excloosiva - Iluminação
9. Petite Friture - Iluminação
10. Vibia - Iluminação
11. Zerolighting - Iluminação
12. Axo Light - Iluminação
13. Mathieu Challieres - Iluminação
14. Lignet Roset - Sofá
15. Driade - Poltronas
16. La Palma - Mesas laterais
