Publicis - São Francisco
Cliente: Fundado em 1926, o Publicis Groupe é o terceiro maior grupo de comunicações do mundo, composto por empresas de publicidade, relações-públicas e marketing.
Local: Os novos escritórios do Publicis Groupe San Francisco ocupam os três primeiros andares da 350 Bush Street (Heller Manus Architects), uma nova torre de escritórios de 19 andares no Distrito Financeiro de São Francisco, que incorpora o edifício comercial de mineração de São Francisco de 1923, o lobby e a entrada principal. Localizado perto de 20 pontos de ônibus MTA e três das principais estações BART, o edifício dispõe de armazenamento de bicicletas, armários e chuveiros para acomodar os passageiros.
Tamanho: 16.000 metros quadrados; três andares
Programa: a empresa de design forneceu serviços completos de arquitetura e design de interiores, serviços abrangentes de design de móveis, serviços de planejamento e especificação, gráficos ambientais e serviços de marca, além de paisagismo para o espaço externo do deck do escritório.
Design: para os escritórios do Publicis Groupe em San Francisco, a Blitz empregou sua nova abordagem de design do local de trabalho para criar um espaço que promova uma cultura de conexão, inclusão e agilidade. Os escritórios foram projetados com o objetivo de co-localizar e consolidar as 11 marcas nacionais e internacionais da empresa em São Francisco, que empregam 550 pessoas anteriormente espalhadas por 36.000 metros quadrados em vários locais. O resultado é um espaço de trabalho dinâmico e energético, que reflete o mantra do Groupe, o Power of One, que serviu como o principal fator para a decisão de mover todas as agências da marca para o mesmo teto.
Expandindo os princípios do design do local de trabalho baseado em atividades, a Blitz forneceu espaços ágeis para equipes e indivíduos, reconhecendo as necessidades de uma nova força de trabalho móvel. Estações de trabalho diversas capacitam os membros da equipe a serem mais eficazes e engajados do que em uma mesa designada tradicional. Os espaços flexíveis, abertos e fechados, integram perfeitamente o acesso a dados, AV e videoconferência para apoiar uma variedade de atividades ao longo do dia e incentivar a polinização cruzada entre as marcas.
Para expressar as identidades distintas de cada marca do Publicis Groupe, a Blitz se reuniu com membros de um comitê de direção, que incluía representantes de cada uma das marcas, para definir programas e objetivos de projeto centrados em três estratégias fundamentais: continuidade, conexão e comunidade. Realizaram-se oficinas de visão para determinar as relações e adjacências entre as marcas, bem como quais recursos, como laboratórios de impressão e salas de entrevistas, devem ser compartilhados.
Cada andar foi concebido para criar conexões visuais com a paisagem urbana e estabelecer vínculos íntimos entre as estações de trabalho. A recepção principal no 19º andar (andar superior do prédio) fica no final de uma curta jornada dos elevadores por um corredor com uma parede de concreto bruto, de um lado, e uma parede de vidro dicroico com abstrações coloridas do logotipo da empresa, no de outros. O espaço aberto apresenta vários conceitos recorrentes: fachadas de lojas, sinalização de marca, piso de madeira rústico, sistemas de construção expostos pintados de branco para reflexão da luz e iluminação geométrica expressiva. Os “bulevares” alinhados com plantas e assentos curvos personalizados estendem-se dos lobbies às áreas de trabalho. Os intradorsos ondulados correspondentes são pintados de cinza escuro e levam a "portais" de marcas coloridas, que emolduram as zonas de trabalho dedicadas às diferentes marcas sob o guarda-chuva Publicis. Enquanto os três andares são unificados por uma paleta de materiais neutros, industriais e autênticos — como madeira, vidro e concreto — cada marca é distinguida por gráficos, sinalização, cores e materiais ambientais que a Blitz adaptou para refletir as identidades distintas.
Os espaços de trabalho são organizados como uma série de bairros e apresentam uma variedade de configurações. As opções incluem mesas de trabalho individuais em escritórios fechados, salas de telefone e pods de privacidade e configurações de colaboração, como salas de conferência e espaços de descanso. Além destas opções, cada marca possui salas de projeto dedicadas, projetadas para oferecer suporte a entregas do cliente. Equipados para a geração ideal de ideias, alguns desses espaços contêm arranjos de assentos no estilo lounge, enquanto outros se referem à sala de conferências tradicional ou a um estúdio com superfícies de pin-up, quadros de marcação (às vezes como mesa) e telas de vídeo. As zonas de colaboração aberta e os salões das janelas de canto apresentam assentos macios e confortáveis, informais, para facilitar a comunicação em um ambiente casual. As áreas de estações de trabalho concentradas incluem mesas comuns em várias alturas, para criar arranjos diferentes em todo o espaço, estabelecendo interesse visual e atividade. A Blitz projetou várias peças personalizadas, incluindo mesas triangulares e mesas de pé. Armários pessoais e armazenamento seguro designado pela marca fornecem aos funcionários espaço protegido para seus pertences e materiais confidenciais.
A Blitz controlou de maneira inteligente e criativa o equilíbrio entre privacidade e transparência usando materiais inovadores. O cabo de paraquedas é instalado em várias cores da marca verticalmente ao longo dos painéis de vidro, enquanto os decalques de faixas verticais que imitam o cabo são aplicados a outras superfícies de vidro; em algumas áreas, o cordão e os decalques criam maior profundidade. A sala de reuniões do 19º andar é cercada por paredes curvas de vidro, revestidas por um filme especial que permite a penetração de luz e vistas, mas impede que pessoas de fora vejam informações exclusivas nas telas.
Em todo o escritório, experiências imersivas e divertidas incentivam descobertas e impulsionam o movimento através e entre os três andares. A despensa forrada de janelas do 19º andar brilha com azulejos dourados e luminárias decorativas penduradas em um piso em preto e branco com padrões ousados. O sempre importante café, juntamente com vinho e cerveja, está disponível na torneira — uma solicitação específica do cliente. Um bar de estilo speakeasy no 18º andar tem uma sensação mais aconchegante; o piso também possui uma área de lounge com cadeiras suspensas especiais, bem como um bar de TI com exibição na linha do tempo de computadores Mac antigos. A despensa do 17º andar possui assentos para balcão e banquetas, enquanto uma colorida zona de colaboração oferece arranjos de assentos flexíveis com pequenos pufes quadrados, que podem ser armazenados em prateleiras abertas quando não estiverem em uso. Banheiros com gênero neutro, quartos das mães e gráficos coloridos do arco-íris que adornam as paredes de vidro dos corredores comuns mantêm o compromisso do Publicis Groupe com a inclusão.
Empresa: Ao aplicar uma abordagem de design centrada no Homem em várias escalas e tipologias, a Blitz traz a personalidade, a cultura e os valores de cada cliente para a vida em forma física. Como uma premiada empresa de arquitetura e design de serviços completos, a Blitz é especializada na criação de ambientes inovadores que perturbam o status quo. Fundada em 2009 por Melissa Hanley, AIA, IIDA, LEED AP e Seth Hanley, AIA, LEED AP, a empresa oferece uma variedade de soluções de design, incluindo arquitetura, design de interiores, gráficos e marcas para uma variedade de tipologias que abrangem o local de trabalho, hospitalidade, varejo e educação. Para aumentar a experiência humana, a Blitz se envolve em um processo investigativo, que inclui observação imersiva para entender as necessidades dos clientes, enquanto usa a tecnologia para otimizar o processo de entrega do projeto. A empresa opera a partir de escritórios em São Francisco e Los Angeles e trabalha com clientes nos EUA, Europa, Austrália e Ásia.
Afiliados: Empreiteiro Geral: DPR Construction
Engenheiro MEP: WB Engineers + Consultants
Consultor AV: diversificado
Revendedor de móveis: Vangard Concept Offices (VCO)
Fotografia: Eric Laignel
